Exploración de las motivaciones detrás del consumo de fast fashion en jóvenes de 18 a 29 años de la región Metropolitana: moda, precios accesibles y sostenibilidad

Abstract

La moda, que trasciende su función básica de vestimenta, se ha consolidado como un reflejo de la identidad cultural y una expresión artística significativa. Georg Simmel, en su análisis de 1905 “Filosofía de la Moda”, ya identificaba la moda como un elemento central en la formación y diferenciación de identidades individuales y colectivas. Hoy, en un contexto globalizado y digitalizado, la moda ha experimentado una transformación sustancial, las redes sociales, surgiendo como factores determinantes en esta nueva era, han reconfigurado la forma en que se difunde, consume y percibe la moda. En este escenario, los influencers desempeñan un papel crucial, sirviendo como puentes entre las marcas globales de moda y los consumidores, y acelerando la innovación y el ritmo de cambio en la industria. La importancia de los influencers, su impacto en las actitudes y comportamientos de los consumidores ha sido destacado por Khamis, Ang y Welling (2016), quienes subrayan la importancia de estas figuras en la conformación de tendencias de consumo.