Desafíos de las campañas de bien público en contextos interculturales : elementos para su evaluación, gestión y desarrollo
| dc.contributor.author | Labrin, Jose Miguel | |
| dc.date.accessioned | 2012-05-14T20:12:15Z | |
| dc.date.available | 2012-05-14T20:12:15Z | |
| dc.date.issued | 2009 | |
| dc.description.abstract | El artículo presenta la fundamentación conceptual de un modelo de evaluación de campañas de bien público, desde una perspectiva sistémico-cultural. A partir de una crítica al paradigma dominante del marketing, se analiza la función de las campañas en el cambio y la reproducción social, especialmente cuando se orientan a audiencias que se reconocen desde la diferencia cultural. Desde una perspectiva ciudadanista, se entregan lineamientos para el proceso evaluativo -considerando la recepción como una posibilidad de apropiación simbólica del bien público -para luego discutir las dimensiones operativas que conlleva un análisis de este tipo. Finalmente, se relaciona a la evaluación con las otras fases del diseño de campañas, como un proceso continuo de innovación y generación de conocimiento aplicado. | es_CL |
| dc.identifier.citation | Isla Flotante Año 1, no 1, pág.:43-56 | es_CL |
| dc.identifier.issn | 07186835 | |
| dc.identifier.uri | http://bibliotecadigital.academia.cl/xmlui/handle/123456789/227 | |
| dc.language.iso | es | es_CL |
| dc.publisher | Universidad Academia de Humanismo Cristiano | es_CL |
| dc.subject | Comunicación Social | es_CL |
| dc.subject | Investigacion Cualitativa | es_CL |
| dc.subject | Interculturalidad | es_CL |
| dc.title | Desafíos de las campañas de bien público en contextos interculturales : elementos para su evaluación, gestión y desarrollo | es_CL |
| dc.type | Article | es_CL |
